Optymalizacja
Według niektórych ludzi, budowa strony internetowej jest dość prosta, a najważniejszy jest jej wygląd, który może przyciągnąć wielu odwiedzających. Nie jest to jednak do końca prawda, ponieważ poza konstrukcją wizualną strony niezwykle istotne, o ile nie najistotniejsze 
jest jej zaplecze. Chodzi tu o kod strony, który może mieć ogromne znaczenie, jeżeli zależy nam na zwiększeniu liczby odwiedzających dany serwis internetowy.
Nieumiejętne tworzenie stron, w szczególności przy użyciu specjalnych programów, może spowodować, że kod zamiast koncentrować się na jej treści, będzie głównie oddawał jej konstrukcję wizualną. To oczywiście zaowocuje doskonale prezentującą się stroną internetową, której jednak osiągi ciężko będzie poprawić. Aby spowodować, że witryna tego typu będzie zarówno popularna, jak i przystępna dla odbiorcy, należy zainteresować się optymalizacją jej kodu, ale i treści.
Dzięki właściwie zoptymalizowanemu kodowi, można znacznie zwiększyć prędkość otwierania się strony. Ma to niebagatelne znaczenie w przypadku użytkowników, którzy nie mogą pochwalić się dobrym łączem. Optymalizacja sprawi również, że kod stanie się bardziej czytelny, co jest ważne w przypadku pozyskiwania dobrych pozycji w różnych wyszukiwarkach internetowych.
Nie dziwi więc fakt, że optymalizacja – określana nawet mianem pozycjonowania wewnętrznego - jest ważnym etapem pozycjonowania. W tym przypadku trzeba mnóstwo uwagi poświęcić doborowi słów kluczowych, a nawet hierarchii nagłówków. Te kryteria są również kluczowe dla optymalizowania treści strony, co również w dużym stopniu przyczynia się do zwiększenia jej popularności.