Znaczenie podstawowych mierników skuteczności kampanii reklamowej w Google.
Jedną z najważniejszych cech prowadzenia działań reklamowych w Internecie jest łatwe zbadanie skuteczności i efektywności kampanii, a wyniki prowadzonych działań są dostępne online. Linki sponsorowane w Google są mierzalne, jednak aby właściwie analizować prowadzone działania należy poznać znaczenie podstawowych wskaźników.
Podstawowym miernikiem skuteczności jest ilość kliknięć internautów w boks reklamowy, a także liczba wyświetleń reklamy. Po podzieleniu liczby kliknięć przez liczbę wyświetleń otrzymamy wskaźnik CTR (z ang. Click Through Rate). Zarówno każda treść reklamy jak i każde słowo kluczowe ma swój CTR. CTR jest dobrym wskaźnikiem skuteczności słowa kluczowego dla internautów, a także służy do określania wyniku jakości danego wyrażenia. Niski CTR wskazuje na potrzebę optymalizacji kampanii. Warto wiedzieć, że odpowiedni wskaźnik CTR dla sieci wyszukiwania to wartość między 1,5% a 2%.
W widocznych statystykach można zobaczyć również średni koszt za kliknięcie (śr. CPC) oraz pozycję, na której wyświetlała się reklama. Należy pamiętać, że najszybszym sposobem do podwyższenia pozycji jest zwiększenie proponowanego max CPC. W kampanii dostępny jest także całościowy koszt, który został poniesiony przez reklamodawcę z uwzględnieniem poszczególnych wyrażeń.
Dzięki analizie kampanii i stałemu monitoringowi podstawowych mierników prowadzone działania w wyszukiwarce Google będą skuteczniejsze. Kontrola kampanii pomaga w jej optymalizacji i efektywnym wykorzystaniu.